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俗話說：“看菜吃飯，量體裁衣”，在人民物質(zhì)生活日益豐富的同時(shí)，時(shí)尚文化也已經(jīng)逐步滲透其中。與古代單一的量體裁衣相比，當(dāng)今社會的發(fā)展已使“裁衣”身段飆升，與時(shí)尚界的服裝文化遙相呼應(yīng)，成為一種時(shí)尚文化。 隨著人們消費(fèi)觀念的改變和審美水平的提高，高級服裝定制逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，并引領(lǐng)著今秋冬服裝流行趨勢。 趨勢：高級服裝定制蔚然成風(fēng) 俗話說：“看菜吃飯，量體裁衣”，在人民物質(zhì)生活日益豐富的同時(shí)，時(shí)尚文化也已經(jīng)逐步滲透其中。與古代單一的量體裁衣相比，當(dāng)今社會的發(fā)展已使 “裁衣”身段飆升，與時(shí)尚界的服裝文化遙相呼應(yīng)，成為一種時(shí)尚文化。由于人類社會生產(chǎn)的進(jìn)步，服裝不再局限于單純遮體避羞的作用。從原始社會茹毛飲血時(shí)期的樹葉遮體到現(xiàn)在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)舉重若輕的社會地位，這不僅見證了人類社會文明發(fā)展的璀璨過程，也體現(xiàn)出了中國從來都不缺高級服裝類奢侈品的歷史文化傳統(tǒng)。  人們審美水平的提高和社會不斷的發(fā)展決定了高級服裝產(chǎn)業(yè)高漲的必然性，高級服裝不但具有一定的社會地位，還具備著一定的藝術(shù)性。從社會地位來說，高級服裝之所以讓人們趨之若鶩，是由于它所代表和象征的是社會層次和社會地位，這顯然是高級服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本源由之一。其次，從藝術(shù)范疇來講，審美觀念深入人心，美學(xué)和服裝的完美結(jié)合，使得高級服裝發(fā)展如魚得水。高級服裝定制強(qiáng)調(diào)的是專屬感與獨(dú)一無二，以顧客為焦點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)師與打造師的傾心服務(wù)，以高質(zhì)量的奢華面料為媒介，費(fèi)時(shí)費(fèi)工的一種服裝制作過程。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和文化傳承日益增長的今天，高級服裝當(dāng)仁不讓的引領(lǐng)著人們走向一個(gè)“裁衣”的新領(lǐng)域，高級服裝定制業(yè)已蔚然成風(fēng)。 品牌成就魅力彰顯矜持尊貴 中國是一個(gè)消費(fèi)大國，21世紀(jì)的今天，隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，盡管大部分人對一些高端和國際名牌的溢價(jià)只能望衣興嘆，但是也不乏追求精神消費(fèi)和文化消費(fèi)的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壏b產(chǎn)業(yè)打開了一個(gè)嶄新的大門。 精神消費(fèi)和文化消費(fèi)是主導(dǎo)，品牌形象和品牌魅力是基石。對于一些經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的消費(fèi)群體，普通的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)滿足不了他們的消費(fèi)理念，而一些大品牌所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)理念恰好能夠提供他們所需的精神和文化消費(fèi)觀念。這樣一來，高級服裝順?biāo)浦鄣挠狭怂麄兎b消費(fèi)的文化理念。 曾經(jīng)服務(wù)于凱撒、淑女屋等國內(nèi)知名服裝品牌的資深時(shí)尚行業(yè)品牌專家閔光亞認(rèn)為：“設(shè)計(jì)文化與設(shè)計(jì)實(shí)力的崛起，是大品牌成功的定律�！睆哪撤N意義上來講，消費(fèi)者熱衷于高級服裝，歸根結(jié)底在于品牌效應(yīng)，品牌的魅力四射，使得他們的心態(tài)和精神產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的愉悅感，而品牌的文化效應(yīng)則為他們提供了這種愉悅感，這也使得品牌高級服裝的發(fā)展前景越來越廣闊。 對于經(jīng)濟(jì)條件異常優(yōu)越的消費(fèi)者，相對于日益高漲的品牌溢價(jià)能力，他們更加在乎的是品牌自身的文化效應(yīng)和品牌的知名度，品牌效應(yīng)為他們所提供的服務(wù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服裝自身所帶來的功能和效果。不能否認(rèn)的是一些消費(fèi)者“跟風(fēng)”的消費(fèi)，他們所體會的不是品牌文化，也不是品牌效應(yīng)，能為他們帶來愉悅感的是價(jià)格的昂貴與身份的象征。所以，在我國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，有兩種消費(fèi)群體拉動(dòng)了高級服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一種是追逐品牌文化效應(yīng)的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)理念是基于文化和精神的傳達(dá);另一種消費(fèi)群體是建立于價(jià)格昂貴的消費(fèi)愉悅感和尊貴地位的表征。但是這兩種消費(fèi)群體的共通點(diǎn)是他們都具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。不管消費(fèi)者的消費(fèi)理念是什么，但是結(jié)果是一致的：他們的消費(fèi)推動(dòng)了高級服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 最炫時(shí)尚風(fēng)藝術(shù)來相伴 時(shí)下，最炫時(shí)尚風(fēng)已經(jīng)滲透到人們的生活當(dāng)中，人們對各種時(shí)尚也是爭先追逐。而高級服裝從時(shí)尚的前沿出襲，打破了傳統(tǒng)領(lǐng)域的局限性，在時(shí)尚界具有舉重若輕的地位。“最炫時(shí)尚風(fēng)”是高級服裝產(chǎn)業(yè)得以風(fēng)靡的一個(gè)重要元素。 明星大腕是時(shí)尚風(fēng)最佳體現(xiàn)者，他們特殊的工作領(lǐng)域決定著自身的一種固有特性——時(shí)尚。娛樂圈是時(shí)尚的最直接體現(xiàn)者，從高級服裝的設(shè)計(jì)理念到明星大腕的自身屬性，從高級服裝的設(shè)計(jì)元素到明星大腕的追逐相捧，與其說是娛樂圈的固有屬性，倒不如說是高級服裝的時(shí)尚元素贏得了明星大腕們的“芳心”。高級服裝依靠“最炫時(shí)尚元素”贏得眾多“芳心”，直接帶動(dòng)高級服裝定制的高漲。 高級服裝除了它自身所蘊(yùn)含的文化品質(zhì)，藝術(shù)性也是它本身不可或缺的一部分。在高級服裝領(lǐng)域，由于它自身所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)元素屬性，使得它一度流露出藝術(shù)的符號。在這里，有阿瑪尼高定(GiorgioArmaniPrive)2012秋冬高級定制品牌服裝系列的“未來主義”主題，有融合了中國傳統(tǒng)文化所彰顯尊貴的主題，有結(jié)合其他文化領(lǐng)域例如建筑藝術(shù)、哲學(xué)藝術(shù)等等諸多抽象元素的表現(xiàn)。無論是從哪種藝術(shù)特點(diǎn)來看，無一不突兀出高級服裝自身的藝術(shù)思想。從某種程度來講，高級服裝已經(jīng)脫離了低級服裝的衣料物質(zhì)性，它更加在乎的是關(guān)于自身所設(shè)計(jì)的藝術(shù)特征以及它自身所傳達(dá)出的思想。這種思想的表征和傳達(dá)也促使了高級服裝的社會地位，暨往往人們忽略它自身的溢價(jià)而看重于它的靈魂——藝術(shù)表現(xiàn)和文化思想。 精湛的工藝高級服裝的饕餮盛宴 高級服裝之所以讓人們趨之若鶩，與它精湛的工藝也是息息相關(guān)。高級定制服裝的精湛手藝使得人們在魅力四射的服裝造型里面無法自拔，不必說服裝的布料，也不必說精心搭配的顏色，單是設(shè)計(jì)師和制造者純手工制作的熟練工藝，就足以征服大批的消費(fèi)者。一位意大利的高級手袋工藝師曾說：“練就純熟的手工技藝我用了10年，一個(gè)定制手袋從設(shè)計(jì)稿到一個(gè)樣包出爐，前后大概需要3個(gè)月的時(shí)間�！边@也說明了高級產(chǎn)品在品質(zhì)質(zhì)量保障中也是煞費(fèi)苦心，一個(gè)定制手袋尚且如此，高級服裝的“量體裁衣”更加注重這方面的目標(biāo)追求來迎合消費(fèi)者的歡心，給他們帶來一場視覺上的饕餮盛宴。 高級服裝憑借著它自身精湛的工藝特色，在贏得廣大消費(fèi)者歡心的同時(shí)，同時(shí)也另很多人望價(jià)卻步。事實(shí)上，精湛的工藝使得高級服裝的成本大大增加，品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，“服裝業(yè)利潤重點(diǎn)終究要從流通轉(zhuǎn)到品牌溢價(jià)上來”。所以高級服裝企業(yè)要想獲得更多的利潤，溢價(jià)能力是明顯的，這種由精湛工藝引發(fā)的成本和利潤關(guān)系將很多消費(fèi)者拒之門外。 顯而易見的是，高級服裝定制通過它自身所彰顯的尊貴、時(shí)尚的藝術(shù)特性、精湛的手工工藝贏得了人們的贊賞。消費(fèi)者能夠通過定制高級服裝來凸顯自身社會地位的尊貴并且在原有物質(zhì)追求的基礎(chǔ)上去膜拜精神、文化、藝術(shù)思想。另外，優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和工藝師所打造出的高級服裝已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N藝術(shù)品，這種集藝術(shù)、思想、尊貴和工藝于一體的高級服裝定制，使得高級服裝定制蔚然成風(fēng)。 值得注意的是，由于品牌的溢價(jià)和市場高級服裝的稀缺性，使得高級服裝價(jià)格異常高端，令眾多的高級服裝熱衷者只能望價(jià)興嘆。盡管這樣，在這清涼一夏，秋冬高級服裝定制已然蔚然成風(fēng)。 |